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城市旅行:得IP者得未来

发布时间:2019-02-23 阅读:

2月17日,宜春市明月山水口村。村民精心准备了一场“民俗闹元宵”活动,这是该村举办的第三届“闹元宵”民俗运动乡村旅游节,龙灯、篝火、祈福……吸引不少游客慕名而来。像水口村这样的省4A级城市游览点,全省有138个。比这个等级更高的省5A级乡村旅游点,全省有15个。这些乡村旅游点,遍布全省各地,是江西农村旅游的代表。

近年来,江西乡村旅游发展驶入快车道,但同时也遭遇了同质化等“成长的懊恼”。全省70%左右的旅游资源集中在乡村,如何摆脱这些“烦恼”显得尤为重要。

成绩:全域开花 半壁江山

今年春节,更多城市居民下乡寻找乡愁,感想“乡村过大年”的快乐跟喜庆,城市与乡村的互动更加频繁。像篁岭、丫山等一些城市旅行点浮现供不应求气象。

近年来,我省大力发展乡村旅游,乡村旅游发展势头强劲,逐渐由点及面、聚点成域,覆盖面越来越广,形成了昌九、大赣西、赣东北、赣南等原核心苏区、罗霄山脉集中连片清苦区域等5个乡村旅游聚集区,乡村旅游全域发展态势逐渐造成。乡村旅游在江西旅游业的格局中,也逐步从“配角”转变为“主角”,从“边缘区”回升为“主业态”。从全省旅游接待人次和旅游总收入两项主要指标来看,从前的两年,乡村旅游均占据了半壁山河。

乡村旅游的发展不仅体当初体量方面,更体当初对品牌塑造的探索方面。今年1月底,记者来到金溪竹桥古村。竹桥古村的大门口,多少名穿着明代衣饰的表演者,或池塘中垂钓,或田间劳作,或安适聊天,让人有穿梭到明朝的觉得。走在古村中,随处可见穿着明朝服饰的表演者,还可能看到万历年间茶铺、酒坊、油面坊、染坊等。竹桥古村以明朝万历年为背景,以村民生产、生活为主题,将当地那些听得见看不见的文化,实现场景化的显现,赋予观众直观、感性跟陷溺式休会。因为为游客供应了沉迷式闭会,竹桥古村去年火了一把,各地游客慕名前来,夸奖不已。竹桥古村始建于元末明初,先后荣获中国历史文化名村、中国传统村落保护示范点等名称,资源禀赋很好,但以前旅游发展总是欠缺一点火候。现在,经过挖掘本土文明构成了独特IP(Intellectual Property的缩写,即为“常识产权”),竹桥古村旅游正在发生日新月异的变革。

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